Cyber Marketing: Banner Advertising

Pada bagian ini akan dijelaskan konsep konsep dasar dan pemahaman mengenai banner advertising, serta cara untuk merancang banner yang baik. Setelah mengikuti sesi ini, Para Pembaca diharapkan dapat mentehaui jenis banner yang baik, mengetahui cara penempatan banner, serta mampu merancang banner.

1. KARAKTERISTIK DAN JENIS BANNER YANG BAIK
Banner Advertising merupakan salah satu strategi marketing yang menggunakan media internet atau World Wide Web sebagai media advertising. Banyak yang menyatakan bahwa advertising melalui website tidak jauh berbeda dengan advertising melalui majalah maupun di TV. Akan tetapi sebenarnya banner advertising memiliki kelebihan dari kedua media lainnya.
Salah satu kelebihannya adalah media banner advertising merupakan media advertising yang bersifat dua arah dan lebih interaktif karena setiap kali pengunjung meng-klik banner advertising suatu produk, maka telah terjadi interaksi, sehingga terdapat kemungkinan pelanggan akan mengisi form pembelian secara langsung, sehingga akan lebih memudahkan perusahaan dalam mempromosikan produknya.
Karakteristik dan jenis banner yang baik sangatlah penting dalam menunjang cybermarketing. Oleh karena itu untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada keterangan di bawah ini:
1. Design. Dalam mendesain banner, hendaknya lebih bersifat informatif, sehingga isi web yang ingin disampaikan terwakili secara keseluruhan dalam banner tersebut.
2. Warna. Banner seharusnya memiliki warna yang sederhana, dimana untuk pewarnaannya dapat menggunakan warna dasar netral, hitam atau putih, sehingga setiap warna depan yang ingin ditonjolkan dapat dicocokkan dengan mudah. Penggunaan warna yang “eye catching” harus memperhatikan komposisi warnanya, jangan sampai warna tersebut saling tumpang tindih.
3. Inovatif. Inovatif di sini maksudnya adalah tidak menutup kemungkinan bentuk banner tidaklah harus selalu persegi panjang, kotak, dan sebagainya.
4. Ukuran. Biasanya digunakan ukuran 468 pixel panjang dan 60 pixel tinggi, tapi tidak selalu harus bersifat seperti itu. Walaupun begitu ukuran tersebut harus memenuhi batas ukuran file, yaitu maksimum sebesar 20 KB dengan format *.GIF untuk gambar animasi dan *.JPG untuk gambar statik.
5. Eye Catching. Banner yang baik harus mampumenarik pengunjung suatu situs untuk meng-klik banner tersebut.

2. UKURAN BANNER
Secara umum terdapat timacam model ukuran banner. Ketiga model tersebut meliputi:
1. Banner yang berukuran sebesar 468 pixel panjang dan 60 pixel tinggi.
2. Banner yang berukuran sebesar 152 pixel panjang dan 42 pixel tinggi.
3. Banner yang berukuran sebesar 120 pixel panjang dan 60 pixel tinggi.
Ketiga contoh banner tersebut dapat dilihat pada gambar di bawah.


Ukuran-ukuran banner tersebut biasanya dibuat untuk meringankan loading page pada saat suatu situs diakses oleh pengunjung. Dengan ukuran sebesar itu, file maksimum dari suatu banner adalah 20 KB.

3. MERANCANG BANNER
Salah satu jenis iklan yang terdapat di web adalah iklan banner (banner advertising). Banyak orang yang meragukan efektivitas iklan ini mengingat ukuran yang terlalu kecil sehingga mudah untuk dilewatkan. Belum lagi waktu download yang lama. Sambil menunggu teknologi baru dan percepatan koneksi, berikut ini adala beberapa tips yang dapat dilakukan ketika merancang sebuah banner yang efektif.

3.1. Sasaran
Berbicara tentang periklanan yang efektif tentu tidaklah lepas dari penting selain perencanaan yang matang. Pertanyaan-pertanyaan yang penting berkaitan dengan sasaran merancang banner yang baik dapat dilihat dengan meng-klik menu “sasaran”. Perancangan yang matang merupakan dasar bagi sebuah periklanan. Memilih audiens akan mempengaruhi arah periklanan. Jika target audiens adalah kawula muda, maka berikanlah di media-media yang dijadikan komunitas orang muda. Jika konsumen utama orang bisnis, maka hindarilah hal-hal seperti terlalu banyak animasi dan humor. Mengetahui dimana akan menempatkan suatu iklan juga merupakan hal yang penting karena biasanya beberapa situs menetapkan beberapa ketentuan tertentu pada iklan banner seperti: pembatasan ukuran file, dan besarnya dimensi iklan.


3.2. Desain
Hal yang paling penting dalam desain adalah kreativitas. Desain yang kreatif tidak mengharuskan gambar-gambar yang menarik, akan tetapi dengan menggunakan pitch berupa dua atau beberapa kata dengan menggunakan background putih. Salah satu aspek terpenting dari desain adalah membuatnya tetap segar, karena iklan banner terbaik pun akan segera menjadi tua dan daya tariknya berkurang.

3.3. Animasi
Animasi tetap menjadi cara terbaik untuk menambah efek sebuah iklan. Saat ini standar animasi di web mulai mengalami peningkatan. Perangkat yang lebih baik, teknologi baru, dan koneksi yang lebih cepat, akan meningkatkan harapan pada periklanan di web. Namun adanya animasi juga akan meningkatkan besar file iklan banner, sehingga cara untuk mengatasinya adalah dengan menggunakan looping gambar.

3.4. Warna
Warna dapat saja menjadi aset terbaik desainer. Suatu penelitian menunjukkan bahwa khalayak lebih bereaksi lebih pada warna-warna cerah meskipun ada beberapa orang yang menyukai warna-warna tertentu. Warna gelap biasanya menimbulkan kesan elegan, sementara warna terang dan trendy akan menarik perhatian khalayak muda.

Beberapa tips yang dapat dilakukan ketika merancang sebuah banner yang efektif, antara lain adalah:
3.5. Pitch
Penulisan adalah satu bagian tak terpisahkan dari “siasat” periklanan. Strategi yang umum adalah menampilkan pertanyaan (Contoh: Pernahkah Anda Pergi ke Hawai??), dengan menggunakan pesan bersandi (contoh: Lebih Menyenangkan Dari Pada Segerombolan Monyet!), dan menggunakan kata arahan (contoh: Klik di sini! ). Pitch berupa pertanyaan, sangat efektif, karena dapat membuat sebuah interaksi dengan calon konsumen. Beberapa orang memerlukan petunjuk klasik seperti “Klik di sini!” Hindarilah sense urgensi yang palsu seperti “Klik Sekarang atau Kehilangan Kesempatan Mendapat Satu Juta Dolar”.

3.6. Teknologi
Karena aksesibilitas dan kemudahan pembuatannya, animasi *.GIF masih mendominasi iklan banner. Secara keseluruhan, teknologi baru harus dapat mendekati kondisi ideal ini. Harus diyakini bahwa teknologi interaktif bagi pembuatan dan desain iklan banner harus tetap, aksesibel dan tetap. Sebuah alternatif yang menjanjikan pada animasi *.GIF adalah macromedia Flash, yang memberikan animasi lebih baik dan mudah dalam mode real time.

3.7. Lokasi
Lokasi bukan segalanya, tapi sangat membantu. Kebijakan para webmaster mengasumsikan bahwa tempat terbaik untuk sebuah iklan banner adalah di ujung atas halaman. Meskipun demikian, beberapa pemilik situs akhir-akhir ini menemukan bahwa bagian atas bukanlah tempat yang tepat untuk menempatkan iklan banner. Saat ini orang cenderung untuk menggulung layar bagian atas beberapa inci ke bawah.

3.8. Menunjuk ke mana?
Iklan web tidak selalu harus merupakan link ke homepage Anda. Memang menyenangkan melihat statistik halaman utama naik. Link ke halaman depan akan mengakibatkan pengunjung untuk menjelajah melalui beberapa seri halaman sebelum akhirnya sampai ke tujuan dimana Anda menginginkan mereka menuju. Pengguna akan menghargai hal ini dan statistik Anda akan meningkat sejalan dengan peningkatan produk dan loyalitas konsumen Anda.

3.9. Mengujinya
Ide yang bagus jarang langsung menjadi inspirasi. Suatu ide yang bagus mungkin tidak komprehensif bagi orang lain. Sangat sulit untuk meramalkan iklan macam apa yang mampu membuat segmen pasar bereaksi. Membuat beberapa seri iklan, animasi, dan flashy datar lainnya dan lakukan pengujian untuk melihat iklan yang bagaimana yang mendapatkan banyak respon. Salah satu hal yang bagus tentang oklan web adalah sangat mudah untuk melakukan tes dan kemudian melakukan perubahan secara tepat.

4. PERTUKARAN BANNER ADVERTISING
Sesuai dengan fungsinya, banner advertising merupakan media promosi di internet. Sebagai salah satu cara untuk memperluas promosi web page tersebut, maka pertukaran banner advertising adalah salah satu yang paling sering digunakan. Banner yang kita miliki akan ditampilkan di web page orang lain, yang akan di link menuju web page kita.
Men-submit banner dengan banner milik orang lain dapat menggunakan beberapa cara, yaitu membayar space banner pada situs yang sudah terkenal, yang mempunyai hit rate yang besar. Mereka akan men-charge biaya banner per bulan, mirip dengan memasang iklan di media cetak. Cara lainnya adalah dengan menukar banner dengan banner yang lain dengan menggunakan free banner exchange untuk mendapatkan promosi yang murah dan gratis. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada gambar di samping.
Adapun langkah-langkah yang harus dilakukan dalam melakukan pertukaran banner adalah sebagai berikut:
1. Browsing ke situs yang menyediakan free banner exchange. Caranya adalah dengan mencari situs yang menyediakan layanan pertukran banner secara gratis.
2. Mengisi form aplikasi. Isilah form aplikasi yang dibutuhkan oleh situs penyedia pertukaran banner.
3. Ready to go. Maksudnya adalah Anda tinggal menunggu datangnya pengunjung ke situs Anda. Di bagian ini Anda akan mendapat kan “notice” dari situs penyedia pertukaran banner.

Selamat Berkarya